Στην παρούσα εργασία αναλύθηκαν οι δύο βασικές μέθοδοι στοχευμένης διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης. Μέσω της βιβλιογραφικής έρευνας έγινε αναφορά στην εξέλιξη στης διαφήμισης στα σύγχρονα ψηφιακά μέσα, με ιδιαίτερη έμφαση το διαδίκτυο. Ακόμα, έγινε εκτενή αναφορά στη γενικότερη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης και στα εργαλεία που χρησιμοποιούνται στο συγκεκριμένο περιβάλλον. Παράλληλα, έγινε ανάλυση των διάφορων τεχνικών και παραγόντων που επηρεάζουν τις μεθόδους SEO και Paid Placement. Στη συνέχεια, ορίστηκαν κριτήρια αξιολόγησης για την σύγκριση των μεθόδων με σκοπό να καθοριστεί η πιο αποδοτική από τις δύο. Η έρευνα κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το SEO είναι πιο αποδοτικό αλλά ο συνδυασμός του με το paid placement είναι η καλύτερη στρατηγική. Τέλος, δημιουργήθηκε ένας σύντομος οδηγός για το συνδυασμό των δύο μεθόδων από μικρές, μεσαίες και μεγάλες επιχειρήσεις.